新浪網廣告推廣廣告主資質審核

種子、農作物

《農作物種子生產許可證》

《農作物種子經營許可證》

農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告關于品種名稱、生產性能、生長量或者產量、品質、抗性、特殊使用價值、經濟價值、適宜種植或者養殖的范圍和條件等方面的表述應當真實、清楚、明白，并不得含有下列內容：

(一)作科學上無法驗證的斷言；

(二)表示功效安全性的斷言或者保證；

(三)對經濟效益進行分析、預測或者作保證性承諾；

(四)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

(五)說明有效率, 以及違反安全使用規程的文字、語言或者畫面

食品類

《食品生產許可證》

《食品衛生許可證》

《食品流通許可證》

不得宣傳涉及醫療保健的功效

酒類

《生產許可證》

《衛生許可證》

《酒類零售許可證》

《酒類流通備案登記》

酒類廣告不得含有下列內容：

(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；

(二)出現飲酒的動作；

(三)表現駕駛車、船、飛機等活動；

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

(五)不得出現在針對未成年人媒介上

日化

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護膚品和化妝品

1.化妝品生產企業衛生許可證

1.若宣稱為科技成果的，須持有省級以上輕工行業主管部門頒發的科技成果鑒定書；

2.化妝品生產許可證

2.不得含有以下內容：

（一）名稱、制法、成分、效用或者性能有虛假夸大

（二）使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用；

（三）宣傳醫療作用或使用醫療術語；

（四）貶低同類產品；

（五）使用最新創造、最新發明、純天然制品、無副作用等絕對化表述；

（六）涉及化妝品性能或功能、銷量等方面的數據。

（七）不得出現在針對未成年人的媒介上

3、美容類化妝品，必須持有省級以上化妝品檢測站(中心)或者衛生防疫站出具的檢驗合格的證明

4.特殊用途化妝品，必須持有國務院衛生行政部門核發的批準文號

5.發布進口化妝品廣告，必須持有下列證明材料：

（1）國務院衛生行政部門批準化妝品進口的有關批件

（2）國家商檢部門檢驗化妝品合格的證明

（3）出口國（地區）批準化妝品的證明文件（附中文譯本）

保健品類

(有所限制)

《國產保健食品批準證書》

《保健食品廣告審查表》

《保健食品衛生許可證》

保健品廣告要求：
1、要求產品擁有衛食健字、藥妝準字
2、要求廣告主開戶方和批文資質方保持一致
3、所推產品要與批文產品保持一致
4、推廣域名與廣告主一致
5、涉及療效描述的不可超出批文范圍、符合批文的效果使用內容
6、須說明或標明“本品不能代替藥物”的忠告；
7、推廣鏈接不能鏈接到天貓、淘寶、京東店鋪

醫療機構類

醫療廣告審查證明和醫療廣告成品樣件（在有效期之內且可在各省、自治區、直轄市衛生部網站上查詢到，須按照核準的廣告成品樣件內容發布醫療廣告）\

《醫療機構執業許可證》

目前只允許醫療體檢機構做廣告，包含以下三家白名單：愛康國賓，慈銘，美年大健康。其他醫療機構和醫療中介機構均未允許

銀行類

《金融機構許可證》

有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：

（一）對未來效果、收益或者與其相關的情況做出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外；

（二） 利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

具體要求：

1.廣告中須有風險提示（如“投資有風險”、“股票有風險，投資需謹慎”等）

2.不得含有以下內容：

（1）對具體證券、期貨、基金或投資理財產品的市場走勢或收益率做判斷；

（2）承諾收益或承擔損失；

（3）使用“安全”、“保證”、“承諾”、“保險”、“避險”、“有保障”、“高收益”、“無風險”、“收益率、15%”、“預期年化18%”、“最高收益 12%”、“年收益10萬”、“明日暴跌”、“漲停黑馬”等可能使投資人認為沒有風險的或片面強調集中營銷時間限制的表述；因為國家法律規定必須標注過往收益率的，必須在同頁面顯著位置標注“年化收益不等于實際收益”等提示性字樣

（4）禁止出現“0抵押、0擔保”字樣等絕對化字樣

（5）單位或個人的推薦性表述，以及虛假個人經歷信息。如：“退休老人存款驚人”“股神重出江湖”“畢業兩年少女買豪車”等

（6）北京地區暫時禁止投放P2P投資廣告

保險類

《經營保險業務許可證》

股票類

《經營股票承銷業務資格證書》

基金類

《基金管理資格證書》或《基金代銷業務資格證書》、

中外合資基金管理公司《外商投資企業批準證書》

期貨類

《經營證券期貨業務許可證》（2016年5月1日后

貴金屬平臺類

現貨、貴金屬類全面停止

外匯類

《經營外匯業務許可證》

資質解釋：外匯類需有英國，美國、新西蘭、澳洲金融牌照、國內必須有營業部、代理商，塞浦路斯等地企業不得推

第三方支付

《支付業務許可證》

P2P理財、眾籌，網貸類

互聯網金融協會理事會員單位147家、和白名單客戶80家

小額貸

1、《小額貸款經營許可證》，市級金融辦以上批文（網上可查）

2、營業執照經營范圍有“貸款業務”(網上可查），注冊資本不得低于1000萬元；

3、有銀監會頒發的《中華人民共和國金融許可證》（網上可查）

4、P2P準入白名單單位（參考P2P白名單）

5、營業執照經營范圍有“資產管理，投資管理”項目（網上可查）并且與銀行有貸款服務合作證明（無法查詢，嚴禁偽造），同時注冊資本不低于 1000萬的，由代理公司出具保證函（保證此銀行合作證明為真，出現一切法律責任由代理負責）。

房地產類

客戶資質：
廣告主營業執照
《房地產開發資質等級證書 》
《建設用地規劃許可證》
《建設工程規劃許可證》
《國有土地使用證》；

涉及涉及銷售和預售項目的：
《建筑工程施工許可證》
《商品房銷售(預售)許可證》

1、要求ICP域名與營業執照廣告主一致
2、涉及中介機構發布所代理的房地產項目廣告，應當提供業主委托證明
3、不得涉及房產投資保值增值等廣告語
4、不得出現最大最強最美等違禁用語

5、有標價銷售項目的內容，必須標明價格有效期，建筑還是套內面積以及開發商具體名稱

6、不得出現模糊的表示距離的用詞和用語

7、房地產廣告中使用建筑設計效果圖或者模型照片的，應當在廣告中注明

8、不得出現承諾戶口，就業，升學等內容，不得出現承諾投資升值，確保投資回報收益等內容

游戲

《網絡文化經營許可證》（在有效期之內）

須在資質中提供《網絡文化經營許可證》；實際經營的網站域名應與備案的網站域名一致。

2.不得含有誘發未成年人模仿違反社會公德的行為和違法犯罪的行為的內容，及恐怖、殘酷、低俗等妨害未成年人身心健康的內容；

家政

《特種行業許可證》

開鎖需要《開鎖服務許可證》或者公安局備案證明

視頻網站、直播APP

《網絡文化經營許可證》

《網絡視聽許可證》

《廣播電視節目制作經營許可證》

美容減肥機構

《公共場所衛生許可證》

餐飲

《餐飲服務許可證》

《食品衛生許可證》

酒店住宿

《公共場所衛生許可證》

美容美發

《衛生許可證》

物流

《業務經營許可證》

電子書

《電子出版物出版許可證》

圖書

《出版物經營許可證》

旅游

《旅行社業務經營許可證》

學校

1.高等學校、高等職業學校、獨立學院、“211工程”學校、遠程學歷教育試點學校、出國留學中介機構、國外學校須可在教育部網站名單公布中查詢到

教育、培訓廣告不得含有下列內容：

(一)對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾（如四級必過或20天說一口流利英語等）；

(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；

(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

(四)沒有實際合作證明的情況下提及國際大牌院校名稱或聲稱與其有合作關系

2.非經營性的民辦學校，須提供《辦學許可證》，經營性的民辦培訓機構，須提供《企業法人營業執照》

非經營性的民辦學校特征為：

(1) >審批機關為縣級以上人民政府、教育行政部門或勞動和社會保障行政部門；

(2) 有權頒發學歷證書、結業證書、培訓合格證書及國家職業資格證書。

經營性的民辦培訓機構特征為：

(1)審批機關為工商行政管理部門；

(2)無權發放學歷證書、結業證書、培訓合格證書及國家職業資格證書；

(3) “XX學校”，如“外語教育培訓”、“駕駛學校”、“烹飪學校”等作為行業特征

留學中介

《自費出國留學中介服務機構資格認定書》

移民中介

《因私出入境中介機構經營許可證》

注釋：若廣告素材內容體現移民中介的渠道、申請條件，申請費用等情況的，這類廣告即屬于移民中介廣告

3C數碼，可穿戴電子設備

《生產許可證》

《產品質量檢驗報告》

1.在數據的采集、保存、存儲方式等保證合規合法，并能夠依法保護用戶個人隱私；

《CCC產品認證證書》

《電信設備進網許可證》

2.涉及產品質量的描述例如輻射度、定位準確度等，需要出具相關證明材料或出處，如產品質量報告，確保真實、準確。

3、三包協議

4、非知名品牌電子類產品的廣告內容須含有明顯與知名品牌相區別的標識，產品名稱和型號不得與知名品牌產生混淆。