新浪網推廣新浪扶翼設置內容介紹

新浪網推廣——新浪扶翼設置內容介紹

· 基本信息：

1） 所屬廣告組：下拉框可選擇廣告所在的廣告組（支持輸入篩選），所屬廣告組決定了相應的投放資源。點擊創建廣告組可建立新的廣告組，該廣告從屬于該新建廣告組。

2） 廣告名稱：設置廣告名稱，方便管理。

3） 定向設置方案：用戶可在此處選擇已保存的定向方案，快捷設置定向。

· 定向設置：

可選擇投放的平臺資源，設置廣告投放的時間，及受眾人群。

1） 投放資源：

· 所屬廣告組的推廣目的為落地頁推廣時，有七大平臺資源可供投放（單選）：手浪信息流、手浪圖片、手浪文字鏈、APP 信息流、門戶圖片、門戶文字鏈、門戶視頻、門戶信息流

· 所屬廣告組的推廣目的為應用下載時，用戶可投放除門戶外的其他資源： 手浪信息流、手浪圖片、手浪文字鏈、APP 信息流。

· 平臺資源介紹：

· 門戶：可投放資源類型包括圖片、文字鏈、視頻、信息流，廣告內所有創意投放至新浪網廣告位；

· 手浪：可投放資源類型包括圖片、文字鏈、信息流，廣告內所有創意投放至手機新浪網；· APP：可投放資源類型為信息流，廣告內所有創意投放至新浪新聞 APP，新浪財經 APP 以及新浪體育 APP；

2） 投放時間定向：廣告投放的時間，精細到每小時，用戶可根據不同的廣告投放需求分不同的時間段進行選擇。

3） 地域定向：廣告受眾所在的地域，精細到城市，按拼音首字母排序，用戶可根據不同的廣告投放需求分不同的地域進行選擇。

4） 性別定向：廣告受眾的性別屬性，”其他”表示無法識別男女的用戶。

5） 年齡定向：廣告受眾的年齡段屬性。

6） 興趣定向：廣告受眾的興趣愛好屬性。興趣定向數據來源于微博數據，共有 14 類一級興趣，81類二級興趣?？筛鶕脩舻呐d趣愛好設置投放人群。

7） 操作系統定向：廣告受眾所使用手機的操作系統，如 IOS、Android 等。當廣告投放平臺為手浪和APP 時有該定向設置。

8） APP 行為定向：廣告受眾所使用的手機中已安裝的 APP 分類，如影音播放、新聞閱讀等。僅針對Android 操作系統生效

9） 網絡環境定向：廣告受眾所使用的手機所處的網絡環境，如 WiFi 或非 WiFi。當廣告投放平臺為手浪及 APP 時有該定向設置。

10） 自定義人群定向：使用自定義人群可以定向到訪問過您的網站的用戶，也可以排除到訪過您網站的用戶。當廣告投放平臺為門戶時有該定向設置，部署過代碼的客戶可成功使用自定義人群定向設置。

定向方案：常用的定向設置可以保存為定向方案，新建廣告時選擇對應的定向方案即可應用于對應的廣告；修改定向方案，修改會自動同步至所有選擇該定向方案的廣告中

出價設置：

1） 付費方式：即廣告的競價模式，CPC 為點擊付費，CPM 為千次展示費用。

2） 出價：此處的出價是自動競價的形式，即對一個廣告設定一個最高出價，系統會自動綜合系數進行一個整體排名，這個排名包含廣告創意的質量度、出價、定向設置等一系列參數，系統會提供建議出價區間，供用戶參考，提高廣告投放的勝出率。

2)-1：選擇 CPC 出價的廣告，在與新浪對接效果數據的基礎上，可以啟用 oCPC 投放方式，根據期望成本進行系統智能投放

2)-1：選擇 CPM 出價的廣告，可勾選優化點擊按鈕，開啟 oCPM，針對點擊率進行智能優化

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