|
|
新浪資訊
新浪網廣告投放 隨著移動互聯網的不斷發展，更多的企業已經習慣性把廣告投入遷移到移動互聯網上，那下面我們來聊聊移動互聯網代表之一新浪。 現階段新浪投放廣告的優勢有哪些呢？我為大家做了一下匯總： 1、以新浪門戶cookie和微博注冊用戶的大數據為基礎; 2、廣告主可以程序化的購買廣告; 3、將用戶平時搜索的習慣并記錄下來當用戶再次登陸新浪某個網站時，廣告... 什么是微博粉絲通動態創意廣告？ 在微博程序化廣告的投放場景下，廣告主可以在實時競價環節直接返回用于組裝博文的各個創意元素，WAX（微博廣告交易平臺）支持實時地將不同元素進行拼接，渲染成微博博文的樣式并對用戶個性化展現，從而實現海量素材與海量用戶之間“多對多”的精準匹配與觸達。 對廣大用戶群體而言，微博粉絲通動態創意廣告能夠依據個性化數據標簽，自動推測出用戶的興趣所在，尤其在電商類廣告... 持續提效降本，助力廣告主解鎖高優組合 通過微博粉絲通廣告前期的測試數據看，程序化創意能夠明顯降低轉化成本同時提升CTCVR，實現提效降本。 某房產家居行業的廣告主投放實際表現為例，該廣告主以落地頁表單轉化為主要投放目標，利用微博粉絲通豎版視頻樣式，將廣告定向投放給北上廣深等核心省會城市中對母嬰育兒、家居服務、餐飲美食、明星粉絲等興趣領域的用戶，通過程序化創意搭配oCPX智能出價，在第... 微博粉絲通程序化創意產品詳細介紹 1.素材元素批量上傳，叉乘生成多套預覽 首先，廣告主可以在微博粉絲通后臺主流程中新建程序化創意，上傳多套正文、圖片/視頻、標題內容素材元素，系統會將各個素材元素模塊進行叉乘組合，生成多套可驗證創意組。 隨后，在微博廣告投放系統屏幕右側便可以實現叉乘創意的實時預覽，如果廣告主完整的上傳了3x3x3個博文/圖片或者視頻/標題素材，那么便可以獲得27個叉... 可量化、可追蹤、更多元、更廣泛、更精準是互聯網廣告尤其是效果廣告，相對于傳統營銷不可替代的優勢。 通過精準效果廣告，B端廣告主和C端用戶實現了雙方的“互聯”和“共贏”。一個方面，品牌主能夠根據個體用戶的興趣、特征、愛好，制定千人千面的營銷內容，精準地實現營銷信息的傳遞。另一方面，用戶收到的微博粉絲通廣告推送也變得更符合自身需求，從而降低廣告對用戶的打擾程度，提升用戶對品牌的好感度。 ... 蓄力品效產品，以產品力助攻效果轉化 微博粉絲通的平臺力也為廣告產品提供了數據樣本，讓微博能夠持續優化超級粉絲通、粉絲頭條等廣告產品，服務更多企業精細化營銷，直擊效果轉化。 2022年3月，科顏氏推出具有特定功效的新品紫玻A眼霜，通過“開機報頭+超級大視窗+熱搜話題”的品牌組合拳，再配合效果類超級粉絲通和粉絲頭條，反復精準觸達目標用戶。品牌聲量和效果轉化實現了雙重提升，并且促成品牌粉絲... “品效協同”不是新概念，品牌營銷步入數據化時代以來，“品”與“效”便是不可割裂的存在，單一訴求的廣告投放幾乎已不存在。那么，為什么要在不確定性持續增強的市場環境下，愈發重視品效協同？核心在于增長。 “流量增長——機會增長——營收增長”，在全局用戶紅利時代下，企業生意經營鏈路的每個環節可能都在增長，在增長過程中企業出現的很多問題也會被掩蓋。 2022年是進入存量時代后，對企業的影響逐漸... 產品策略：專屬產品組合直擊效果轉化 面對游戲、網服行業強效果轉化的需求，微博粉絲通廣告還制定了專屬的產品組合策略，幫助廣告主獲得精準目標用戶，直接作用于效果轉化。 在起量產品上，冷啟動期可使用“一鍵起量”產品短期優化出價，激進拿量。在積累到一定轉化量時，通過“自動擴量”產品，計劃能夠提升跑量能力，幫助廣告主探索精準的群體。 起量產品功能 1.一鍵起量 冷啟動:短期優化出價，激進... 獲量秘籍： 助春節游戲&網服行業高效獲量 具體到游戲、網服行業的競價環境來看，節前一周競價環境相對緊張；除夕后，競價環境稍有回落；節后競價環境明顯放松。 因此，建議游戲、網服行業廣告主分階段采取不同微博粉絲通投放策略。 一、春節游戲&網服行業分階段投放節奏建議，建議廣告主分階段采取不同投放策略 1.春節前(1.14-1.20) 節前一周競價環境緊張，建議廣告主提前布局買量計劃... 對游戲、網服行業來說，春節是重點的營銷節點。為幫助游戲、網服行業廣告主抓住春節營銷機遇，更清晰感知流量變化，提前制定營銷策略，微博粉絲通廣告推出《微博游戲、網服行業春節投放指南》，供廣告主參考。 行業洞察： 春節流量預估與人群畫像 今年春節期間，微博粉絲通的大盤流量預計將提升10%左右。在節前、節后流量環境較為寬松，臨近春節趨于緊張。預計競價將在除夕夜達到峰值，之后逐漸回落；參考去... |
